"Times New Roman", Times, serif; align="center">分析：几秒 广告效果最好？

请选购这辆车；九折优惠出售美味多汁 馅饼；欢迎今晚观看动作大片；请饮用冰啤酒；欢迎定期浏览沃顿知识在线……

以上这些广告并不一定 最优秀出色 , 但都极 短小简洁且直中要旨, 正 清晰频道传播公司希望获得广告客户青睐在电台播出 广告类型.

据《华尔街日报》报道, 清晰频道旗下拥有1200多家电台, 全美最大 电台集团. 该集团已经开始销售历时五秒,两秒, 甚至只有一秒 广告短片, 希望借此吸引寻求降低成本 广告客户. 面对各大新旧媒体对于广告业务 激烈竞争, 清晰频道希望看涨 广告收入可以带来更加丰厚利润. 但 广告客户在这些持续五秒钟 "微型广告”或者只有一两秒 "瞬时广告”中能够传递多少信息呢？"微型广告”和"瞬时广告” 对此类超级广告短片 称呼.

沃顿商学院 市场营销系教授和宾夕法尼亚大学安娜伯格传播学院（Annenberg School for Communication） 一位传媒专家认 , 此类广告无法达到有效建立品牌和推出新产品 目 , 但或许可以极 有效地提升听众或观众对既有品牌 认知.

目前广播公司正在尝试利用机顶盒数码电视服务（TiVo）和音乐视频下载等新技术, 本来已经四分五裂 传媒行业正在经历着更 广泛 变革, 而微型广告和瞬时广告正 变革 一部分. 受众 可以凭借这些新技术摆脱传统 广告方式. 另外, 当被称 "播客” 冗长商业广告开始播放时, 听众可以很方便地更换频道.

清晰频道在其公司网站上讨论如何减少每小时 广告时间以及每个商业播客节目中穿插 广告数量, 以消除听众对于商业广告 厌倦和创造更好 广告环境. 网站称, "我们要在停止播放音乐后继续吸引听众. 如果减少穿插 广告数量,缩短播客节目 长度,制作更加短小且更富创意 广告内容, 插播 广告就能扩大传播 范围和给人留下更深 印象. ”

沃顿 营销学教授帕特丽夏·威廉姆斯（Patricia Williams）指出, "我们越来越清楚 认识 , 消费者在播出广告 时候会调换频道. 所以几乎不可能让听众认真收听持续60秒或30秒 广告, 尤其 在看电视和听广播 时候, 只要广告出现人们就会按动遥控器换台. 另外由于消费者没有集中注意力收看广告, 所以广告客户花大价钱买下30秒或者60秒 广告时间其实 浪费. ”

安娜伯格传播学院 研究生部副主任约瑟夫·图罗（Joseph Turow）教授 赞成这种观点. 他说, "许多人都使用iPods, 或 从网上下载音乐. 电台 听众正在大量流失, 因 他们无法忍受频繁播出 广告. 所以清晰频道公司正在努力缩短[广告时间]以吸引更多 听众. ”

沃顿市场营销学教授大卫·雷博斯坦（David Reibstein）认 , 电台和电视台广告客户通常关注 广告播出后收看 消费者数量以及广告播出 次数（频率）. 提高广告效率, 长期以来广告商都在试图缩短广告播出时间. 电台和电视台曾经 标准 60秒广告插播最终演变成30秒和15秒 广告.

雷博斯坦说, "当商业广告 长度由60秒缩短至30秒, 再从30秒缩短至15秒时, 广告商会说, ‘太棒了, 现在广告受众已经翻番了. ’但他们忽略了一个问题, 那就 广告长度 否会影响广告效果. 显而易见答案 不会. 如果你 目 只 要消费者记住品牌名字, 缩短广告长度当然没问题. 但如果你想要仔细诠释, 或者展示某些复杂 内容, 这种转瞬即逝 广告就不起作用. ”

雷博斯坦把微型广告和瞬时广告比做印刷在赛车车身上 广告和公司标志. 广告赞助商能够测算赛车在赛道上每跑一圈有多少车迷和电视观众可以看到这些广告. 他们通过这种方式 确获得了数百万观众, 但效果却不及60秒或者30秒广告明显.