"Times New Roman", Times, serif; align="center">搜索引擎观察：Google和百度 角色

当下 情况 , Google 搜索经济体 核心物种, 而百度 中文搜索经济体 核心物种. 这里假设其他搜索引擎无法对它们形成真正 冲击, 它们都 各自核心物种中最大 一个. 接下来 问题就 , 它们分别在对自己 搜索经济体实施什么样 影响？更简单地说, 它 促进自身经济体 发展, 还 阻碍经济体 发展？

核心物种(Keystone) 马尔科·扬西蒂和罗伊·莱维恩在《共赢：商业生态系统对企业战略,创新和可持续性 影响》中提出 核心概念, 他们认 , "战略正日益成 一门管理自身并不拥有 资产 艺术”, 核心物种有三种战略：核心型, 即充当商业生态系统调控者 角色, 通过影响这个系统 特定行 而维持生态系统 健康；支配主宰型, 通过纵向或横向一体化来管理和控制某一生态系统；缝隙型, 着眼于专业化和差异化, 将自己独特 能力集中在某些业务上, 利用其他企业提供 关键资源来开展经营活动. ”

可以这么理解, 核心型 促进生态系统健康成长, 生态系统第一, 利润第二；支配主宰型 从生态系统中攫取利润, 生态系统第二；缝隙型则 专注细分市场. 微软和沃尔玛很大程度上都 核心型 典范, 它们 因此获得巨大利润, 微软建立系统平台, 留出充分 开放性, 由众多软件商共同开发实用 功能, 它持续地改进系统, 它提供开发工具. 沃尔玛建立 零售系统, 如此, 信息化和物流使得商品能以最小摩擦到达顾客处.

在搜索方面, Google 把重点放在信息上：它不断在扩大其信息源, 从最近推出 新闻历史搜索, 到图书项目, 再到基因项目, 甚至Gmail, 都 在扩大它所能索引 信息；它 提供用户他们想要 信息, 而不用广告掺杂其中污染这些信息. 我们都知道, 在广告排序上, Google并不 简单地让出价最高 排在最上面, 还要考虑到用户点击 因素, 用户点击多 会越往上排, 这 用户提供更准确 信息.

百度 模式, 将广告和搜索结果混在一起, 这 个问题, 但尚可接受. 更麻烦 , 百度搜索结果 公正性正在受到质疑, 它和天极下载之间 争议即 一例, 我们只要自己去以"天极下载”搜索一下, 就可以知道搜索结果完全不具相关性. 这实际上从根本上破坏自身 地基.

对比一下, Google在强化其经济体, 保持其健康；而百度则在破坏它 健康. 搜索经济体 有几十万小 参与者组成 , 如果百度作 核心物种（在这里 裁判） 不公正 , 这些参与者就会失去信任, 百度 长期地位一定会受到影响——或者生态系统不能健康发展, 或者它被其他物种取代.

近期和百度相关 几个负面事件显示, 每次百度 解释, 都会被外界认 "借口”, 事实上并非完全如此. 但印象已经形成, 这种印象对于核心物种, 伤害会非常大. 这, 可能 百度最大 挑战, 在后文中会详尽讨论.

相关书籍：《共赢：商业生态系统对企业战略,创新和可持续性 影响》, 马尔科·扬西蒂,罗伊·莱维恩/著, 商务印书馆, 2006年6月（可通过胡泳 一篇介绍性文章快速了解：《商业生态系统》）