"Times New Roman", Times, serif; align="center">搜索引擎观察：如何从Google经济体中获益？

不管怎样, Google和百度这样 搜索引擎已经彻底改变了互联网生态, 很多网站 流量开始主要来自于搜索引擎. 对于小型 网站, 除了与之"合作”别无他法：让自己 网站设计变得"对搜索引擎友好”. 当然, 还有一条就 自身网站提供较好 搜索, 很显然不 每个网站都做 很好, 一个小例子 , 我现在网上购书会先用 Douban搜索, 然后链接到诸如当当这样 网上书店上去, 正 因 当当自身提供 搜索易用性不高.

较大型 公司该如何从Google经济体中获益呢？改善网站设计,加强自身搜索这些对中小型网站有效 做法, 并不完全适用. 对于诸如YouTube,Myspace 这样 网站尤其如此, 它们 浏览量非常大, 自身 都有很好 内部搜索, 但无法实现商业价值, 这 因 ：广告商掌握在Google手中, 通过自身设立广告销售团队无法获取那么多在长尾中 广告商. 实际上, 由于广告销售团队通常成本较高, 因而只能做大 广告销售, 根本与长尾部分 广告不匹配.

在Google经济体, 大而化之地区分, Google 有两重角色：用搜索 用户提供信息, 作 广告代理商在自身网站和其他网站提供广告. 作 广告代理商, 它 相关服务分别 Google AdWords和Google AdSense. Google 在自己网站上提供根据搜索提供广告, 这被证明 非常成功 , 因 广告 根据用户 意图提供 , 相关性更高, 阅读率 更高. 而根据其他网站内容提供 广告, 效果相对要差, 单从逻辑上分析, 我们去浏览一个页面时, 并不像搜索那样准备好了要看广告. 如果把Google广告 效果 用长尾理论来观察, 在自身网站提供广告, 相对范围较小, 基本上在头部, 在其他网站提供广告, 则一下子极大地扩大了范围, 延展了长长 尾巴. 总之在广告上, Google拥有规模效益和网络效益.

大型网站与Google合作 案例有二, 正好 两个类型：一 Google今年8月与新闻集团达成 广告协议. 根据HitWise 数据, 新闻集团 MySpace 流量已经 美国第一大网站. 按照双方 合作协议, Google将至少在三年内支付9亿美元给新闻集团. MySpace邀请 Google,微软,雅虎竞标, 试图通过搜索广告实现流量 价值, 这 Myspace在实现基础性价值. 除了流量价值之外, 它拥有 社区还有还有更多具有更高价值 广告和业务可开发, 比如年轻人群 整合营销, 有了Google带来 基础性价值, 它就能慢慢尝试.

另一个例子 Ask Jeeves, 它 一个搜索引擎, 早在2002年它就开始与Google合作, 并实现巨大 商业成功. 在《撬动地球 Google》中有一章专门介绍它们 合作, 称它 "Google经济 最大获益者”Ask Jeeves 采用第三代搜索引擎, Google 算法核心 PageRank, 而它 算法核心 ExpertRank, 这一技术 它通过收购一家名 Teoma 公司获得 . 在2002年, 它与Google达成当时价值一亿美元 协议, 由Google 其提供广告, 目前它们 合作已延展到2007年. 在2002年就展开 这一联盟 双赢 合作, 《撬动地球 Google》中写道："对Ask Jeeves来说, 这 他们带来了急需 收入. 而对Google来说, 这可以证明其他网站和搜索引擎合作 时候不必担心自己 访问流量会被Google窃取. ”"Google利用同Ask Jeeves 合作来促进自己 广告合作网络开发, 签下各种规模 合作网站加入Google经济来发布Google广告. ”