"Times New Roman", Times, serif; align="center">商业周刊：雅虎真 退居二线让位给MySpace？

eNet硅谷动力消息　市场调研公司comScoreNetworks日前公司 统计数字显示, 11月新闻集团旗下 社交网站MySpace访问量猛增至387亿次, 首次超过了雅虎, 而当月雅虎 访问量仅 381亿次.

　　不过, 市场人士对该公司 调查结果 真实性产生了质疑. UBS公司分析师BenjaminSchachter在给其投资者及媒体记者 邮件中警告说, 不要依靠comScore不可靠 数据决策. 从其他一些主要指标来看, 雅虎仍 无可争辩 领导者, 这些主要指标包括不重复访问人数以及访问者 网站停留时间. 除此之外, comScore 竞争对手市场调研公司Nielsen//NetRatings 调查数据却显示, 雅虎11月份 访问量仍 第一达334亿次, 而MySpace及新闻集团旗下 福克斯互动媒体网站 访问量只有290亿次.

　　网站访问量 大小直接关系到网站广告营收 大小, 因此备受网站自身及广告商 重视. 网站访问量头把交椅 竞争异常激烈, 因此有关MySpace在11月份 访问量超过雅虎 新闻便成 各大媒体 头条. 但 , 上述两家调研公司对雅虎和MySpace在11月份 网站访问量统计结果 截然不同引起了市场人士对调查公司调查结果准确性产生了质疑. 这同时 说明, comScore和Nielsen//NetRatings之间 竞争, 它们都希望能够成 业界最值得信赖 对网站访问量进行统计 统计公司. 如果能够在竞争中胜出, 那么其统计方法无疑会成 网站访问量统计 标准, 进而直接影响广告商每年进行 数十亿美元 广告投放, 因此comScore和Nielsen//NetRatings都特别注重对其统计方法 改进.

　　ComScore称, 公司计划从2007年第一季度开始改变网站广告曝光次数 统计方法, 将更加注重广告曝光率, 而不 网站访问次数. 这种统计方法 改变将取决于网页 设计方式. 当前, 雅虎和Google均在其网页设计中采用一种被称作Ajax 技术, 这种技术使得用户即便没有刷新或点击不同网页, 能改变广告 内容, 从而影响广告曝光次数 统计. ComScore首席执行官MagidAbraham透露, comScore还计划于2007年第二季度推出一套全新 广告组合, 更好更准确地统计网页访问量. 他并没有透露将采取何种具体 方法, 仅表示新技术将更好地反应新技术所带来 影响. 公司将更加注重访问者在网站上 停留时间. 在这方面, 雅虎显示 赢家, 11月份, 雅虎用户在网站上 停留时间达到了427亿分钟, 而MySpace用户 网站停留时间只有138亿分钟.

　　NetRatings负责全球运营及美国销售业务 副总裁ManishBhatia称, Nielsen//NetRatings 在研究新 计算方法以应对新技术. 对互联网公司及广告商来说, 决定谁 统计数字更准确比决定哪家网站访问量第一更重要. 这关系到每年数十亿美元广告费 投向问题. 市场研究公司eMarketer称, 今年互联网广告规模估计可达164亿美元, 预计2010年这个数字将增加至252亿美元. 网站广告营收 多少取决于其投放 广告量,规模及用户访问量.

　　ComScore前总裁PeterDaboll, 现 雅虎全球市场研发事业部负责人PeterDaboll说："现有网站访问量 统计方法都存有局限性. 我们在网站访问量统计方法方面必须进行更大 创新. ”