"Times New Roman", Times, serif; align="center">案例：看看mixi.jp 社会化网络到底可以做什么？

说起 mixi.jp, 日本本地 用户应该很少有不知道 . 上两周虹还在京都 时候, 老冒提出来要虹和 mixi.jp 人接触一下, 或者看看 mixi.jp 有什么特别 , 什么会成功. 毕竟同在亚洲地区, 可能比 MySpace 等欧美 SNS 要更具参考性. 所以虹找了朋友一起试玩了一下, 并且找到了 mixi 职员和用户聊了一下

创办者笠原健治原先一开始（99 年）做 一个求职网站（転職・アルバイト・派遣の求人情報 Find Job !）, 不过当时 环境和政府政策使得类似站点发展趋势并不太好, 笠原转而把目光从"工作"转向了"休闲", 2004 年 3 月份 mixi 上线了（当时国内已经开始冒出 BSP,比较优秀 blogger 以及 Web 2.0 讨论了）.
mixi 可不 "吃饭", 创办时 理念实际上 mix + i, 用户界面与功能相当直观简单, 可以收发电子邮件（台湾 xuite 同样 提供个人邮箱）,写日记（blogging）,发表书评（豆瓣？）,推荐 CD 或 DVD （像 集成了 Amazon）等, 可以 其他会员 日记写评语, 免费会员有 100MB 在线存储空间, 并且可以简单使用 mixi 来搭建一个属于自己 bbs （国内可能就 类似于豆瓣那样 群组）.

和国内这些年从聊天室,BBS 到 QQ 群,在线讨论组 演变不同, 日本很少有长时间挂在线上无聊 在 QQ 群里打屁,蹲点, 或者不停 刷新 BBS 版面, mixi 出现, 让他们有了跨越地域 方便沟通 机会. 涉及 话题从政治,经济到动漫,音乐, 甚至仅仅 私人聚会, 和国内互联网中单调 话题类别相比, 显得极 丰富和不同. 这可能跟日本人从小 社团活动培养"兴趣" 社会背景有关, 而且从 mixi 用户群来看, 各个年龄层次和文化水平层次都有, 其中还包括国内少见 50 岁以上 年龄群体, 以及从政之类 严肃工作环境 人士.

从网站服务 元素构成来看, 和欧美同类服务相比显得相当简单, 甚至 朴素. 不过其中 包含了一些特色功能, 大部分日本 BSP 都会提供 一个服务, 中文翻译过来叫做"脚印", mixi 用到了. 说白了, 就 有其他 mixi 用户走过路过某用户 日记或页面, 就会被完整记录, 每天有类似于统计报告 邮件发送到该用户 邮箱里（知道谁来串过门了, 被谁关注了）. 这一点虽然只 小处 问题, 不过却可以着实方便 更多结识相同兴趣者（潜水员登记？）. 国内好像就见到 sohu BSP 有类似 功能.

mixi 用户们比较乐于把网络中 讨论和实际生活中 聚会,活动结合起来, 当然由于其讨论组话题 种类繁多, 引申到生活中 活动 相应 变得极 丰富. 邀请 不限量了, 但 mixi 邀请机制充分发挥了其作用, 参与相关话题 讨论, 或者生活中 朋友,同学,同事,邻居, 地理环境或者交际关系上 不同性质可以立体交错 形成不同 圈子, 网络和生活两面 结合, 形成了 mixi 一种流行趋势.

从网站经营 角度来看, mixi 并没有多做宣传和推广, 大部分依赖用户们 口口相传, 网站里 直投广告 不多, 主要收益来自于书籍或光碟等媒体商和其他内容中涉及 产品厂商, 每天 相关链接产生 固定赞助或者点击（次数计费）费用. 网站结构上 简单, 使得运营成本和维护上 相对简单和低廉.

在日本 互联网用户当中, 不知道 mixi 或者没有 mixi 账户 人会被讥笑, 目前 mixi 已经成 了日本 一种时尚文化, 其中 会产生一些令人啼笑皆非 麻烦, 比如 mixi 依赖症. mixi 成 日常生活中 一部分, 过渡沉迷于 mixi 社群活动, 很在意自己在其中 表现, 无论 post 照片还 日记. 会担心写得好不好, 有没有人看, 访问人数下滑了之类 . 这 从另一方面反映了 mixi 在日本当地用户中 地位.