| 中兴通讯万红丰：IPTV未来发展势头强劲 |
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| 2009年3月20日 08:21
中国电子报 |
| FPGA成都 |
IPTV(交互式网络电视)作为数字新媒体，日益被用户所看重已成为不可阻挡 大趋势, 同时，IPTV以其丰富 互动业务和良好 用户体验，可充分满足用户个性化， 便捷化， 交互式 业务需求，如今在很多国家获得了巨大发展,
国外IPTV发展迅速
由于IPTV巨大 潜在价值和商业空间，因此各个发达国家纷纷发展IPTV，希望能够在IPTV 发展中占据有利位置, 从美国 情况来看，早在2005年9月，总部位于纽约 运营商Verizon率先宣布，在得克萨斯 Keller推出IPTV服务，再逐渐扩展到得克萨斯 其他城市和附近 佛罗里达州, 这项服务可以提供180个数字和音乐频道，每个月 费用是39.95美元, 其中有20多个频道是高清电视；同时可以提供1800部录像供点播, 内容提供商则都是ShowtimeNetworks， NBCUniversal有线公司和A&E这样 老牌电视娱乐集团,
在韩国，电信企业在发展IPTV方面也走在了前面，目前在韩国发展IPTV业务 主要是韩国电信和Hanato电信，Hanaro HanaTV已经有80万户，而韩国电信 MegaTV业务自2007年7月推出以来，到当年9月底已经发展了14.8万用户, 韩国第二大网络门户Daum通信在2008年年初也宣布进入IPTV市场, 欧洲是全球最大 IPTV市场，通过运营商法国电信旗下 Orange以及NeufCegetel 免费服务，IPTV在法国呈现爆炸性增长, 法国目前已经成为IPTV领先发展 国家,
国外IPTV发展 关键因素
尽管如此，IPTV市场发展还是不均衡, 在德国，IPTV 普及率大约1%，而在法国则达到了17%,
所有 运营商都面临着诸多挑战，主要表现在以下几个方面：宽带普及率， 付费电视普及率， 本地环路开放状况以及竞争状况等, 在德国，1% 普及率并非源于IPTV策略 失败，而是市场竞争过于激烈，因为这里 用户已习惯于收看低费用 电视节目,
可以肯定 是，下一个阶段IPTV 发展会给一些IPTV运营商带来机会，同时也会让一部分运营商面临失败 结局, 为了尽可能地收回IPTV安装以及运营等高额成本，运营商一方面要扩大用户规模，另一方面还要提高ARPU(用户平均消费额)值,
定价是实现增长目标 关键因素，而价格策略差异很大, 举例来说，在法国，运营商一方面推出了三重播放套餐，另一方面还通过视频点播以及付费电视套餐 销售拉动了ARPU值 增长, 在比利时，运营商Belgacom推出了比有线电视更为优惠 价格，而这促进了市场规模 大幅度增长, 还有些国家，运营商通过免费提供基础电视服务来赢得用户, 在德国，T-home已经大幅降低了价格以便同其他 付费电视平台竞争,
之前被认为是IPTV特色 很多服务现在却并没有被广泛推广, 在很多市场，在线跟进电视(Catch-upTV)， 远程节目制作， 用户生成内容等相关频道并不多见, 虽然有些市场有类似服务，不过并没有得到很好地推广, 另外，很多运营商也希望推出一些新 服务，不过用户体验如何却没有预期, IPTV市场还需要进一步细分，在了解用户个性化需求 基础之上推出特色服务,
国内IPTV发展情况
与全球IPTV快速发展大趋势一样，随着国内运营商IPTV试商用 地区与规模逐渐扩大以及广大消费者对IPTV 认知程度不断提高，在用户规模总量偏小 基础上，我国IPTV保持了稳定快速增长态势，IPTV用户总数已经从2003年 1.8万， 2004年 4.6万增长到2007年 120.8万, 进入2008年以来，我国IPTV用户总数仍然保持了持续快速增长, 截至2008年第三季度，用户总数已达220万,
IPTV等互联网视听节目服务 发展印证了电信业 媒体属性, 就电视内容本身而言，与传统电视(有线， 无线， 卫星)相比，IPTV可能并无区别, 但是由于网络互动性特征 存在，让IPTV可以更方便地提供诸如视频点播， 互动游戏等交互式增值服务,
国内IPTV发展势头强劲
IPTV是集互联网， 电信， 娱乐等为一体 新型业务，它不仅涉及PC终端还涉及电视机终端, 因此，传统 单一电信管理模式在一定程度上不适应IPTV业务发展 需要, 从2003年至今，我国IPTV运营商仍然面临运营模式和生态链 问题，如内容， 运营模式， 收费模式和生态链等，依然面临可持续发展 问题, 但各运营商都在积极探索自己 发展模式, 到目前为止，还不能说已经找到了完全适合IPTV发展 商业模式和赢利模式,
为了在去年奥运会期间，让更多 用户享受到IPTV等数字电视 内容，2008年1月，国家出台《关于鼓励数字电视产业发展若干政策 通知》，明确鼓励广播电视机构，利用国家公用通信网和广播电视网等信息网络，提供数字电视服务和增值电信业务, 同时，在符合国家有关投融资政策 前提下，支持包括国有电信企业在内 国有资本，参与数字电视接入网络建设和电视接收端数字化改造,
根据这一政策，广电资金实力远弱于电信 问题将得到弥补，从政策上增加了其融资 可能性，比如上市或者与现有电信企业进行互补结合等, 而在国内电信重组完成之后，清晰 板块和市场竞争也会让一直备受争议 IPTV赢利模式逐步明朗起来, 虽然目前IPTV 用户数量仍然无法与数字电视 用户数量相比，但是在政策清晰之后，伴随着全球性 新媒体革命，IPTV必定能够成为一股新 潮流与趋势, |
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