| 康佳：今年将是国产平板战略反攻 拐点 |
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| 2009年1月19日 10:47
上海证券报 |
| FPGA成都 |
2009年，中国家电市场在寒冬中迎来开门红：在为期三天 元旦假日家电大战中，北京， 上海， 广州等中心城市都刮起抢购热潮, 仅深圳康佳一个品牌，三天内就销售彩电16万台，其中10万台为液晶平板，均创历史新高,
康佳集团董事局主席兼总裁侯松容近日在接受记者采访时表示，“2009年，是国产平板战略反攻 拐点，国产品牌在中国彩电市场 份额将得到进一步提升, ”
金融危机也是发展契机
全球金融危机发生以来，世界范围内 消费电子需求增速明显下滑, 侯松容表示，对于中国家电行业，特别是中国平板来说，这个冬天虽然寒冷，但是并不可怕, 他认为，2009年中国彩电市场总体规模仍将保持平稳，其中液晶市场规模将达到1462万台，比2008年增长24.2%,
由于金融危机导致全球市场销售 下滑和液晶面板价格 大幅下降，外资品牌在中国市场 竞争优势被大幅削弱，国产品牌在液晶电视市场第一次跨进了没有竞争劣势 时期，甚至具备了相对 竞争优势,
侯松容透露， 2008年，国产平板已经夺回半壁江山，销售额占有率已经从1月份 45.7%，上升到11月份 60%, 11月，康佳42， 47寸两大高端平板主流尺寸 市场占有率均高居全行业第一，彩电销售总量更以16.96% 占有率稳坐头把交椅；12月，康佳单月平板销量超过40万台，再创康佳液晶电视单月销量和销售额 历史新高, 对此，侯松容认为，国产品牌将第一次取得压倒洋品牌 成本优势，而在2009年，国产品牌 渠道优势将进一步显现,
国产品牌进入良性竞争
面对记者对国产品牌将重拾价格战否会导致整个行业陷入新一轮 恶性循环 质疑， 侯松容表示，从去年年末开始，洋品牌进行了多次大规模降价，最多30% 降幅历史罕见, 相反，国产品牌则是通过在技术， 产品创新和工业设计力上重拳出击，特别是在平板高端市场上大放异彩，彻底击碎了外资品牌在产品端领先 骄傲,
他认为，目前国产品牌并不单单依赖于价格战，应用技术 创新成为国产品牌参与市场竞争 重要砝码, 事实上，无论是在技术更新， 画质提升， 3C融合， 还是外观设计与新工艺新材料 应用上，中国彩电企业 创新能力已经今非昔比, 国产品牌已经进入了一个较为良性 竞争时代,
随着产品和技术层面 突飞猛进，国内企业纷纷进军上游液晶模组, 侯松容说，随着中国平板电视市场在全球地位 上升和上游面板整体出现供大于求，上游面板企业与国产整机企业将出现越来越紧密 策略性合作；平板电视产业链重心将转移至中国，液晶电视模组， 屏等相关配套产业 集聚效应将进一步在国内形成，促使国产品牌提升市场话语权,
侯松容表示，切入上游模组也将帮助国产品牌补足资源短板, 2008年8月，康佳宣布投资8.86亿元建设8条液晶模组生产线, 通过一体化设计， 减少包装和运输环节等措施节省成本，将使康佳对平板电视产业链 控制率从原来 30%提高到50%至60%，增强了企业 盈利能力, |
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